世界微速讯：“小”数据里看新趋势①丨一台空调里藏着的消费回暖“密码”

四川在线记者 兰珍 陈碧红

(资料图)

1—2月，全省实现社会消费品零售总额4093.4亿元，同比增长6.8%。其中，全省家电类整体销售额达90亿元，同比增长10.9%。

省统计局相关负责人表示，今年以来，全省市场销售恢复向好，市场销售明显提速，城乡市场协同发展，商品零售增长良好，升级类消费增速较快。下阶段，随着居民消费信心逐步恢复，以及相关促进消费等政策持续发力，四川消费品市场有望延续恢复态势。

3月以来，成都气温持续回升。与气温一同升温的，还有家电市场，其中以空调为代表的大宗电器着实火了一把。

“半个月卖了1000多台，空调销售额超500万元。”聊起近期的“顶流”销售品，国美电器双楠店店长钱学文笑容满面，“空调销售额占比达30%。”

今年1—2月，全省16个商品类别中有13类商品零售额同比增长，家电市场作为复苏势头的助力之一，升温势不可挡。

国美电器卖场

新变化

消费意愿越发强烈 空调卖得多、卖得快

3月20日，记者来到国美电器双楠店，3层楼、7000多平方米的卖场里，人来人往。在各品牌空调专区，只见壁挂式、柜式、窗式……应有尽有，价格从千元到上万元不等。空调上还粘贴着每品牌的主要卖点，制冷快、能耗小、静音环保……特征一目了然。

三五成群的消费者在选定的品牌处问价、商讨，时不时触摸，或拿着遥控器实际操作。

3月伊始，空调销售持续火爆，是钱学文等没有预料到的。“空调销售旺季比往年提前了1个月。”不仅如此，钱学文简略估算，一台空调从进入仓库到售出进入消费者家中，周期约15天左右，比一般电器销售周期快50%，“卖得多、卖得快。”截至3月19日，四川国美空调销售额超2000万元，同比增长7%。

问起缘由，国美四川分公司负责人综合多方因素后解释，天气升温，消费者基于去年夏季高温提前做准备，消费意愿也是重要原因。

在销售一线，钱学文有两个明显的感受——只看不问、只逛不买的消费者在减少，购物的需求明显增加；消费者“再考虑一下”“过段时间再来”等情况在减少，商品成交量持续增加。“空调火热的消费势头，随着天气升温将会不断增强。”钱学文表示。

除了成都以外，在省内其他城市，“空调同样销售火爆！”四川家福来电器有限公司策划部部长唐文钢介绍，当前，家福来电器综合门店主要覆盖绵阳、江油，遂宁、射洪，德阳、广汉、什邡等地，近段时间空调销售额超6000万元，增幅近50%。

空调销售区

新趋势

价格影响式微 低能耗高品质家电成首选

在空调受欢迎的背后，又有怎样的消费新趋势？

国美电器空调销售员介绍，当前可以明显感觉到买家更理性，“消费者在购买前会做详细的准备工作，产品的特征和详细情况会提前了解，还会对比多个品牌参数。”

销售员结合现场销售认为，当前的家电市场主力消费者为“90后”“00后”，除实用性外，更看重绿色环保。“对于价格10%以内的优惠，消费者关注度不大，会更在乎家电本身品质以及售后服务。”举例来说，在空调选购时，同品牌同功能前提下，一级能效较三级能效空调价格贵近千元，优势则是前者持续工作10小时可节省2度电，大部分的消费者就会看重节能的特点，选择更加绿色环保的低耗能空调。“特别是年轻的消费者，价格差几乎不构成影响。”

记者在家电卖场问询多位选购空调的消费者，纷纷表示“高品质才最重要”。正在挑选空调的秦先生选中了一台美的壁挂式智能空调，在他看来，近5000元的价格完全可以接受，有净化空气、除湿的功能才是首要考量。

国美电器双楠店的空调销售数据也证实了这一点。该店空调单台均价在4000元左右，主要以中高端商品为主。

城市里，中高端空调受青睐，家电消费升级趋势明显，那么在农村市场呢？唐文钢表示，农村消费档次也在提高。

随着家电的升级换代需求在农村市场持续释放，乡镇已经成为各大家电商积极布局的重要市场。当前，在乡镇市场拥有63家加盟店的家福来电器，单台均价3000元的中高端空调是销售主力，增幅超20%。

行业相关人员分析，低能耗高品质是家电升级的主要趋势，从供需两端同步推进，商品使用中的便捷性、舒适性以及耐用性是升级后的重要卖点。

图片由国美电器受访者提供

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