papi酱：7年老网红泯然众人矣

《拆解网红》和《拆解MCN》栏目是鞭牛士开设的新栏目。

(相关资料图)

《拆解MCN》栏目上期拆解了银色大地，今天要拆解的MCN是papitube。

2016年成立的papitube，目前算得上是国内一家老牌MCN机构。papitube成立那年国内还只有420家MCN机构，到了2021年这一数字急速飙升至34000家。

踏着时代福利的papitube也一度深受资本的欢迎：2016年获得罗辑思维、真格基金等众多资本的投资，papi酱首个视频广告卖出2200万的高价；2017年papitube正式并入泰洋川禾，随后2020年又获得字节跳动独家战略投资。

近两年在一众MCN宣布买地盖楼、上市、搭建自己的供应链以及蹭元宇宙和AI热度等热闹声中，papitube则显得有些低调，除了老板兼达人的papi酱因为参加综艺偶尔带动话题讨论外，关于papitube的动态则少之又少。

转眼已过去7年，如今papi酱和她的papitube怎么样了？

papi酱依然是“最大”网红

在papitube对外的介绍中，称旗下拥有150多位博主，全网粉丝5亿，内容覆盖广泛包括泛娱乐、生活评测、影视、旅行等垂直领域。遗憾的是，在这150多位博主中，papi酱依然是“最大”网红。

时隔七年papi酱的粉丝数依然坚挺。在抖音，papi酱账号拥有3103.4w粉丝，在微博上papi酱有3127.7w粉丝，在B站有770.2w粉丝。

Papitube旗下虽也有不少达人粉丝超过千万，如网不红萌叔Joey、玲爷，但都在1000多万左右，和papi酱仍有一段距离。如papi酱一般火爆全网的新达人更是几乎没有。

事实上，关于“papitube造不出下一个papi酱”的言论以及对于papitube复制爆款的质疑声一直存在。

对此，papitube市场部负责人曾在媒体的采访中做出回应，其把原因归结为“短视频行业的新鲜度在下降”“有才能的短视频博主类型越来越多，用户的注意力被分流”等种种原因。并表示，下一个papi酱不是papitube所追求的，papitube想要打造一些新的代表性的人物在他们的垂直领域。

尽管如此，他也不得不承认追求papi酱那种出圈，击破天花板，还需papitube的短视频博主们持续努力。

不仅如此，papitube旗下几个千万粉丝达人如“河马君”“爆胎草莓粥”“锅盖wer”等疑似出走。在官方账号的宣传中也早没了这几位达人的身影。

内容吸引力下降

依然是papitube招牌的papi酱，在网红层出不穷的当下也显得不再突出。

papi酱出圈靠的是幽默、讽刺又犀利的高质量短视频。因此对于内容质量的高要求，也逐渐成为papitube的传统。现在在papi酱的抖音短视频下依然不乏对其内容的称赞声，诸如“好高质量的讽刺”“作品一如既然的有创意”“创作没有瓶颈”等。

但不得不说如今papi酱的内容相较以往已经收敛不少。不止一位老粉表示，papi酱的内容比前几年差远了。“早期讽刺和直爽的画风真的牛”，一位老粉在回忆此前看papi酱视频时依旧忍不住感叹，同时也带有些许遗憾。

在内容创作上，papi酱曾在《十三邀》采访中承认，限制太多，2015年能做的很多东西现在都做不了了，“既要有自我约束、又要有平台约束，也不能去调侃，很多观众会觉得调侃就是不敬”，papi酱表示。

除了太多的限制使papi酱的内容不再如以往犀利外，在内容选题上，papi酱的视频也在失去优势。一位编导从业者表示，“papi酱刚做视频的时候很多选题在大家看来都很新鲜，但现在类似的选题在同一平台数不胜数，甚至当一个好的选题出来后，很多网红迅速跟上，差异性越来越难体现”。

在内容上的诸多无奈，加上平台上不断如潮水般新的内容出现，使得papi酱的视频不再那么有吸引力，尤其是对新粉丝。蝉妈妈平台显示，近30天papi酱粉丝增量仅有504。而同样属于剧情搞笑类目下，有着3092w粉丝的“多余和毛毛姐”和2089w粉丝的“百乔有毛病”，近30天粉丝增量分别在3.5w和1559。

“已经很久没刷到了”，作为从papi酱2015年出圈时就开始关注的粉丝，在问及papi酱现在的内容时，也不过淡淡的给出这样一句回应。

极为克制的商业变现

和有着三千万的粉丝相比，papi酱账号的变现能力也不算突出。

出于对内容的打磨，因此抖音papi酱的作品更新频率不高，近三个月共更新9个作品，平均十天一更。巨量星图显示，在这期间该帐号共接了4个商单，按最低报价66万一条来算，近三个月商业变现位264万。

除此之外，papi酱开设小号“种草papi酱”进行种草，该账号在抖音有113.5w粉丝，主要以分享零食、美妆产品为主，近三个月发布20个作品，涉及广告视频8个，按照该账号最低22万一条的报价来算，近三个月收入也只有176万。和其他MCN主播一场直播带货销售额上千万相比，这样的变现速度不免有些落后。

和papi酱在直播带货上的克制不同，papitube旗下其他达人则奋力奔向直播带货。比如一向只在小号开直播的网不红萌叔Joey，近期在大号也开启首次直播；潮爸老刘近期在养生堂专场中，特别邀请papi酱坐阵直播间。

从“网不红萌叔Joey”的小号“种草大户萌叔Joey”近三个月直播带货成绩来看，直播38次，累计销售额达到4845.57w，远高于广告变现。

2015年在papi酱成为“国内第一网红”时，papi酱的出圈成为一众行业人士研究的对象，7年之后的今天，大家对网红也早已习以为常，甚至成为一种职业，papi酱也早已泯然众人矣。

纵然内容和变现能力不再突出，但难能可贵的是，7年之后的今天papi酱仍在一线。

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