人工智能促数字文娱产业升级迭代

用大模型“画”出电商模特，线上购物可以“一键试衣”；用数字人解决跨语种交流的阻碍，促进“出海”业务增长……数字文娱人工智能创新峰会近日在上海举办，各类人工智能在数字文娱领域的新应用在会上展出。华为云全球市场与销售服务总裁石冀琳等受访人士表示，今年以来，以大模型为代表的人工智能新技术在数字文娱产业率先落地，正在重塑该领域的制作方式和业务模式。

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大模型让制作提速

在搜索框内选择树、抽象画、真实光影、高细节4个标签输入，短短几秒钟后，华为盘古多模态大模型交上了“答卷”——一幅精美的油画。只见一棵色彩缤纷的大树占据“C位”，颇具艺术感。

在峰会展区，人工智能给数字文娱产业带来的变化随处可见。“多模态大模型能以文生图，是华为盘古大模型的细分方向之一。”现场工作人员介绍，画师可以使用该模型画初稿，再根据需求修改细节，大幅缩短了工期。

受访者介绍，各式各样的“画”是数字文娱产业的基础元素，2023年以来，基于大模型的内容制作技术已在影视、音频、动漫、互联网等多个领域落地应用。

记者在美图秀秀展台看到，人工智能模特成为大模型绘画的一个新应用。“大模型会根据用户上传的照片生成虚拟模特，再上传服装的照片，即可‘一键试衣’，适用于电商平台等领域。”展台人员介绍。

石冀琳表示，从帮助企业提高内容生产的效率，到生成更加丰富多元、动态且可交互的内容，再到优化传统互动模式，人工智能正从激发生产力、打造新内容、构建新体验多层面重塑着数字文娱行业。

数字人助企业出海

精心布置的直播间、颇具亲和力的带货主播、高效的产品介绍……记者在即构科技的展台看到，看似真人直播带货的场景，其实是人工智能构建出来的。

“我们最近用数字人尝试了一场直播，销售数据还不错。接下来，我们准备提升直播的互动性，从一场直播卖一款产品升级为卖多款产品。”即构科技的负责人表示，数字人直播有两个好处，一是数字人主播不需要停歇，二是节省直播场地等成本。

以数字人为代表的人工智能在打破人力限制的同时，也突破了跨语种交流的壁垒。“人工智能使数字文娱产业的出海业务更顺畅，实现破局新增长。”成都潜在人工智能科技有限公司首席运营官陈洪宇说。

记者从大会上获悉，面向全球市场的数字人是大模型的另一个应用方向。例如，华为盘古数字人大模型通过对音视频数据进行训练，提升数字人的生产效率，一些企业正在运用该大模型训练数字人的形象、动作、表情、口型等。

大会上，易点天下（301171）展示了一条面向日本投放的数字人旅游产品广告。视频中，日本少女形象的数字人用日语流利地介绍着旅行攻略，风格活泼自然。“这种数字人可以多语种、多形象、多场景定制，只要6分钟至8分钟就能生成一条播报视频。”易点天下技术中心总经理秦朋介绍说。

合力构筑开放协作生态

在峰会展区，动画作品《少年歌行》中的角色有贴近真人的肢体动作、清晰的面庞，细微到头发丝都富有光泽。现场工作人员介绍，人工智能渲染的效果让内容制作走上了快车道。具体来看，华为将渲染任务“搬”到云上，利用乌兰察布云数据中心的算力资源，将人工智能与计算机图形技术结合起来，实现人工智能渲染加速。

算力是大模型的基础，人工智能应用创新离不开“根技术”支撑。例如，华为主要聚焦在鲲鹏和昇腾软硬件平台上，通过架构创新、发展生态、共建算力等手段打造算力底座，让算力不再成为瓶颈。其中，数据中心层面发挥云、计算、存储、网络、能源的综合优势，相当于把人工智能数据中心当成一台超级计算机来设计。

产业壮大也离不开多方合力构筑生态。峰会上，盘古大模型互联网联创计划正式发布，由华为携手360、斗鱼、爱奇艺等7家企业共同发起，旨在通过盘古大模型、昇腾人工智能云服务等创新技术，加速互联网人工智能应用落地。

石冀琳表示，围绕盘古大模型互联网联创计划，华为将联合伙伴在影视大模型、媒体大模型、视觉大模型等领域进行技术共创。