汉服农副与电商 助力大集镇淘宝村

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2018年，“京渝堂”大码汉服脱颖而出，获评淘宝造物节“天下第一造”。此后，国内汉服经济便迅速兴起。艾瑞咨询最新发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》调研显示，2021年，我国新汉服行业已突破百亿级市场规模。此外，据国家统计局数据，2022年的中国电子商务交易额为43.83万亿元，按可比口径计算，较上年增长3.5%。电子商务交易额的持续增长使得就业市场的需求也随之增加，电商从业人员规模逐年递增。山东省菏泽市曹县镇敏锐捕捉到汉服热度，精准挖掘电商潜力，立足民族文化，从本地实际情况出发，助力乡村振兴。2023年7月7日，山东理工大学“青衿致远”社会实践团队到山东省菏泽市曹县淘宝产业园进行走访调研，实践团线下全体成员参与。

从草根创业的淘宝村1.0模式，到大学生返乡、政府助力发展的淘宝村，延长产业链条、建设淘宝产业园2.0模式，再到现在全面创业、电商特色小镇e裳小镇的淘宝村3.0模式，大集镇形成了以“互联网”+演出服、汉服、农副产品、食品、防护用具、加工类等多种类发展的“大集模式”。通过整合本地农产品资源和电商平台资源，打造了一个集农产品销售、农村电商培训、电商创业孵化等功能于一体的电商产业园区。产业园采用淘宝村2.0模式，这种模式既有力推动了农产品的销售，增加了农民收入，提供了更多的就业机会，促进经济发展，真正实现助力当地乡村振兴。

图为实践团成员参观淘宝村发展史展板

产业园涵盖多种类型的服装企业，以生产汉服、演出服等为主，设计、印花刺绣、布料裁剪等生产一体化，以线上电商销售为主。园区产业已经形成了完整的产业链，如汉服产业的一条龙一站式服务：从设计、研发、打板、生产到销售。昌顺刺绣作为具有代表性之一的企业，拥有机器 30 余台，刺绣主要用于汉服、民族服、舞台服、儿童改良汉服等。主要采用机器刺绣、绣花生产，每天产出刺绣成品物件平均5000 件左右，解决了当地服装产业发展的需求。负责人表示，企业之所以快速发展，得益于偶然发现的电商机遇，以及当地政府提供的政策支持。制造车间基本实现机械化、自动化的生产工序，工人只需调试好设备，机器便能够按照规定的线路进行刺绣工作，有效降低了人工成本，提高作业效率，产品价格也随之下降。后期，企业的生产规模不断扩大，缓解了曹县当地农民的就业难问题，为农民的生活提供经济保障。

图为实践团参观昌顺刺绣生产

大集镇淘宝村的发展，直接带动该镇2.7万名群众从事演出服饰加工及相关行业，7000 余名外出务工农民、700余名大学生返乡创业：形成了以“互联网”+演出服饰、汉服、农副产品、食品、加工类(印花、刺绣等)多种类发展模式;注册了锦裳文化、归一、码克多、rolianmille 系列等品牌。2022 年大集镇从事汉服生产的电商企业达到650 家，其中原创汉服企业占到 70%左右，汉服种类已达1800 种，2022 年电商交易额为70亿元，2021年全年电商交易额达到 90亿元，其中汉服销售额为18亿元，大集镇的农村可支配人均收入达到了 43135 元。这一系列简洁的数字，鲜明、直接的体现了在互联网时代，电子商务迅速发展，以汉服为代表的文化、地方农产品等迅速流行，逐渐进入大众视野，为人们所接受。

图为实践团与产业园合影

霓裳羽衣，绚丽飘逸;农副产品，地方特色;电商科技，强劲助力。山东省菏泽市曹县淘宝产业园的成功是鲜活的，是值得借鉴学习的!(崔国洋 蒋坤 刘文怡)

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