母婴行业消费走向精品化、精细化 平台走向专业化、集中化

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随着中国经济社会全面恢复常态化运行，消费市场的复苏进展备受关注。国家统计局最新公布的数据显示，全国上半年社会消费品零售总额227.588亿元，同比增长8.2%。在整体消费市场活力增强的同时，作为家庭必要消费的重要组成部分，母婴用品行业市场的发展方向，或为进一步释放居民消费潜力提供实际样本。

母婴行业的消费容量大，参与企业数量多，涵盖奶粉、纸尿裤、孕产妇和婴童服装、婴童食品及营养品、教育等品类，涉及衣食住行、保健娱乐等多方面的产品和服务。艾瑞咨询和易观数据的调查报告显示，2021年母婴市场规模达3.46万亿元，预计2023年中国母婴行业交易规模将达3.84万亿元，2026年市场规模将超5万亿元，依此数据推算，母婴消费市场约占社会消费品零售总额的8.5%。另据天眼查数据显示，目前，全国共有895万家企业名称或经营范围含“母婴、婴幼儿、孕妇、妇婴、儿童”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的母婴相关企业，其中以民营企业为主。

作为消费市场的重要支撑，如何进一步扩大母婴市场的消费，是母婴行业及产业链亟待明确的课题。

在不久前举办的国际孕婴童用品博览会上，德国汉高粘合剂技术消费品市场粘合剂业务大中华区副总裁方旺喜表示，在消费升级的大趋势下，母婴用品消费者的消费观念正在不断迭代。消费者对于产品品质、材料和使用体验的关注已经替代了曾经最为关注的产品价格。母婴行业发展趋势必然是消费走向精品化、精细化，平台走向专业化、集中化。

从母婴用品的材料使用上，越来越多的品牌开始迎合消费者需求使用科学、健康环保的材料。汉高的尿显解决方案，使用材料更加环保、保障消费者健康安全，同时帮助OEM企业在生产过程中节省至少20%的用胶量，进一步降本增效，实现绿色生产。

此外，消费者在使用体验上亦有更高要求，善用移动设备的新手宝妈们青睐智能便捷的解决方案，能让照顾婴幼儿的过程变得更加便捷。以纸尿裤为例，汉高提供的智能纸尿裤解决方案，可在手机上实时查看纸尿裤的状态，十分方便。该解决方案也可用于对不便自理的老年人的照护工作中。

消费者对母婴产品品质、材料和使用体验的升级需求，也对母婴行业深化产品设计能力提出了更高的要求。品牌商与同上游原材料供应商展开“反向供应链定制”的合作，在材料及产品研发的创新上寻找突破口。例如，Babycare同汉高、美国陶氏化学等达成原材料端共研共创的战略合作;凯儿得乐与巴斯夫在高分子领域推出系列新品等举措，均为支撑品牌打造在精细化赛道上的差异化竞争力。（张宇）

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